Советы по тестированию

Советы по тестированию

Предполагая, что вы определили хорошую последовательность для целевых страниц, сначала сосредоточьтесь на тестировании следующего:

¦ Общее предложение. Должно быть ясно, что вы предлагаете, и кому вы это предлагаете. Ваше предложение должно соответствовать по крайней мере одной четкой определенной потребности. Если непонятно, о чем страница, протестируйте альтернативы, которые предлагают более четкую ин-формацию.

¦ Сильная привлекательность для привлечения внимания. Ваш заголовок и наиболее понятные свойства должны увлекать целевых посетителей — на их уровне узнавания — и захватывать их внимание намеком на какое-то непосредственное преимущество. Тестируйте разные заголовки, начальные абзацы и главную совокупность изображений.

¦ Контент, чтобы поддержать заинтересованность в посетителях. Может ли весь контент оправдать свое место на странице? Попробуйте добавить или убрать части контента, чтобы посмотреть, что поддерживает интерес в людях, создает в них предчувствие и ведет их к финальному шагу.

¦ Призыв к действию. Каждая страница должна иметь четкие следующие шаги. Призывы к действию должны быть убедительными и соответствовать ожиданиям, которые вы создали.

Тестируйте лучшие варианты

Тщательно обдумайте ваши варианты, прежде чем создать тест. Не торопите творческое мышление и не тестируйте случайные догадки. Имейте хорошую причину включения каждого варианта, потому что плохие результаты мало чему вас научат.

Хороший принцип — это иметь четкое представление об идее, которую вы проверяете, прежде чем вы начнете действовать. Запишите, что вы ожидаете узнать из теста, и согласно этому создайте ваши варианты.

Я советую использовать ваше наиболее вероятное предположение в качестве оригинальной комбинации, потому что это единственный вариант, который вы не можете отключить во время проведения теста. Мы провели некоторое количество тестов, в которых несколько сильных комбинаций продолжали соревноваться с явно более слабой оригинальной комбинацией. Результатом этого были более низкие общие конверсии во время проведения теста.